內(nèi)容摘要：在今年的兩會新媒體報道中，傳播技術(shù)與報道模式進一步升級。5G、4K、AI主播、VLOG等初亮相，為兩會報道注入新活力；H5、VR、直播、短視頻等更成熟，漸成兩會報道常規(guī)模式；各媒體間進行深度融合，亮點層出。整體而言，今年兩會新媒體報道實現(xiàn)了技術(shù)革新，進行多元傳播、助推媒體深度融合。

　　關(guān)鍵詞：報道技術(shù) 媒體融合 新媒體

　　每年三月，全國兩會的召開吸引社會各界及海內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。因兩會獨特的重要性，兩會報道成為各家媒體秀“肌肉”、展技術(shù)、亮創(chuàng)新的最佳平臺。2019年兩會報道亮點層出，各家媒體積極貫徹習近平總書記于1月25日在中共中央政治局第十二次集體學習上提出的移動優(yōu)先戰(zhàn)略，用實際報道詮釋全媒體時代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。其中，通過技術(shù)升級帶來的5G+4K+AI成為最大亮點。在報道形式上，直播、短視頻、數(shù)據(jù)新聞、H5交互漸成常態(tài)， VLOG、評書等新呈現(xiàn)形式引人關(guān)注。同時，中央媒體與地縣媒體配合傳播主流價值，傳達地方聲音；傳統(tǒng)媒體和商業(yè)平臺的合作創(chuàng)新兩會報道方式，助推媒體深度融合。

　　一、技術(shù)革新：5G、4K、機器人記者初亮相，AI、VR、AR再升級

　　5G，即第五代移動通信技術(shù)，代表著移動通信最新、最尖端的發(fā)展趨勢，是當今世界科技發(fā)展與競爭的重要領(lǐng)域，其高速率、低時延、大容量的特點將為媒體行業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展提供重大機遇。

　　今年兩會期間，在天安門廣場、人民大會堂、梅地亞兩會新聞中心、部分代表委員駐地等區(qū)域已經(jīng)實現(xiàn)了5G信號覆蓋，這些5G站點首次服務于今年的兩會新聞報道，確保中外記者在全國兩會期間順利完成采訪、編發(fā)和傳輸稿件的任務，同時給媒體報道方式帶來更多可能。多家媒體在今年兩會期間利用5G技術(shù)進行兩會報道，如中央廣播電視總臺、人民日報社新媒體中心、大河網(wǎng)等利用5G進行直播，傳輸高清素材。其中以中央廣播電視總臺5G+4K+VR的報道模式最為矚目。

　　中央廣播電視總臺在今年兩會報道中利用5G技術(shù)，在國際上首次實現(xiàn)5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號，在總臺4K超高清頻道現(xiàn)場直播“兩會”記者會。同時，為了讓與會代表委員感受新技術(shù)革命帶來的變化，總臺還通過5G傳輸技術(shù)將總臺4K超高清電視節(jié)目接入人民大會堂、梅地亞兩會新聞中心、代表委員駐地等區(qū)域。[①]且通過5G+VR直播，全景實時高清呈現(xiàn)兩會現(xiàn)場。通過5G+4K視頻、5G+VR直播等全新報道技術(shù)革新，讓觀眾更貼近兩會現(xiàn)場，把握兩會脈搏。

　　今年，人工智能再次出現(xiàn)在國務院《政府工作報告》中，這是人工智能連續(xù)第三年被寫入《政府工作報告》。在人工智能發(fā)展態(tài)勢愈加澎湃的今天，與新聞領(lǐng)域的創(chuàng)新結(jié)合受到廣泛關(guān)注。2018年11月7日，新華社聯(lián)合搜狗在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”，運用最新人工智能技術(shù)，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”，在新聞領(lǐng)域開創(chuàng)了實時音視頻與AI真人形象合成的先河。在今年全國兩會中，AI合成主播“新小浩”有了女搭檔“新小萌”。據(jù)介紹，相比之前的AI男主播，AI合成女主播的定制周期大大縮短，播報效果和穩(wěn)定性顯著提升。首個AI合成女主播參與兩會報道，成為了中國人工智能與傳媒業(yè)大膽融合并付諸規(guī)?；瘧玫牡湫桶咐?，吸引境外多家媒體爭相報道，走在新聞業(yè)與人工智能結(jié)合的最前沿。除新華社上線的虛擬主播“新小浩”、“新小萌”外，《光明日報》、光明網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)的AI虛擬主播“小明”也在兩會期間正式走上工作崗位，播報“光明政論”。其核心功能是在只有評論文字稿作為輸入的情況下，利用人工智能技術(shù)自動生成“小明”播報形象，自動匹配滾動字幕，動態(tài)替換虛擬演播室背景，最終輸出視頻，實現(xiàn)新聞播報的全流程服務。

　　除虛擬AI主播外，實體AI機器人的亮相同樣頗受關(guān)注。在今年兩會期間，中央廣播電視總臺首次啟用機器人記者“小度”和專為兩會服務的 AI 記者助理 " 小白 "。此次參加兩會的小度是專門為今年兩會報道特別定制的機器人，在上崗之前學習和儲備了很多有關(guān)兩會的知識，小度智能“預測記招熱詞”將通過搜索全網(wǎng)相關(guān)的文章、網(wǎng)友評論和熱搜，回答記者提出的問題，預測本場記者招待會的熱詞?！靶“住?則通過學習央視主持人白巖松的聲音和語言習慣，已經(jīng)具備了初步的“面對面”采訪功能。人民網(wǎng)AI機器人也進駐全國兩會新聞中心，在現(xiàn)場身兼引導員、報道助手兩職，為兩會新聞中心的工作人員提供現(xiàn)場服務和報道支持。

　　此外，VR、AR等技術(shù)在兩會報道中的運用愈顯成熟，全息媒體將兩會會場立體呈現(xiàn)于眼前。全景現(xiàn)場、VR直播已漸成各家媒體兩會報道的“標配”，而今年兩會報道中在AR領(lǐng)域的應用則更具創(chuàng)意，人民日報聯(lián)合人民網(wǎng)推出“AR看兩會”，通過人民視頻客戶端，使用AR相機掃描《人民日報》報紙上相關(guān)圖片，即可在手機上看到現(xiàn)場實況、注釋信息、數(shù)據(jù)可視化等更具深度更為全面的內(nèi)容，讓報道栩栩如生躍然眼前；解放軍報App集成了AR/VR功能。通過AR技術(shù)，《解放軍報》的內(nèi)容可以與中國軍網(wǎng)八一電視的視頻內(nèi)容無縫連接，實現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容與動態(tài)內(nèi)容的互聯(lián)互通，還可以支持3D模型展示，進一步滿足了用戶的不同需求；央視網(wǎng)推出的《全景沉浸看報告》運用“VR+AR”的創(chuàng)新形式，將真實全景視頻與虛擬動畫相結(jié)合，生動具象地呈現(xiàn)2019《政府工作報告》中的主要內(nèi)容和重點數(shù)據(jù)，讓用戶在全景沉浸式體驗中讀懂《政府工作報告》。

　　全息媒體的呈現(xiàn)離不開設備的創(chuàng)新，兩會期間各家媒體亮出自家“黑科技”助力兩會報道?！豆饷魅請蟆?、光明網(wǎng)推出“鋼鐵俠”三代，可實現(xiàn)穩(wěn)定直播，直接加工，一鍵加入欄目包裝、一鍵切換傳輸畫面、一鍵同步分發(fā)給多家視頻平臺；新華社為記者們配備了“智能眼”，即智能AR直播眼鏡。該眼鏡由中國公司自主設計、研發(fā)、生產(chǎn)，使用獨特的注意力捕捉技術(shù)，使所拍攝的視頻畫面與使用者的眼中之景保持一致，這款眼鏡還具人臉識別功能，通過數(shù)據(jù)庫對比可在人海中識別新華社記者，并能以第一視角進行直播，讓觀眾“聲臨其境”參與兩會。同時為記者配備集速記、同傳、對話翻譯于一體的便攜式智能硬件設備——搜狗智能錄音筆“全能耳”，該設備還能將前方記者的采訪文字實時分享給后方編輯，利用小程序二維碼解決即時同步問題，讓兩會報道記者們真正“加速”、 “減負”。

　　二、多元傳播：視頻化成常態(tài)，VLOG、數(shù)據(jù)新聞展亮點

　　在今年的兩會報道中，各家媒體齊秀創(chuàng)意，兩會內(nèi)容結(jié)合短視頻、H5、動畫等多元化表達，呈上兩會的信息盛宴。得益于“提速降費”工作取得的實質(zhì)性進展，更多居民用得起互聯(lián)網(wǎng)。國內(nèi)電信運營商落實相關(guān)要求，自2018年7月起，移動互聯(lián)網(wǎng)“跨省漫游”成為歷史，運營商移動流量平均單價降幅超過55%，居民信息交流效率得到提升。數(shù)據(jù)表明，2018年底移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達711.1億GB，較2017年底增長189.1%。[②]這項政策的落地施行也直接促進了移動端視頻增長的大爆發(fā)，用戶不再受困于流量資費而謹慎使用移動端視頻業(yè)務。2018年短視頻獲爆發(fā)式增長，截至2018年12月，短視頻總使用時長全網(wǎng)占比11.4%，較去年翻了一番；短視頻月使用總時長為167.6億小時，同比增長率為170.1%。[③]因此，各家媒體的兩會報道在視頻端發(fā)力，推出一系列視頻產(chǎn)品直擊兩會現(xiàn)場，傳播兩會聲音，解讀兩會會況。

　　以人民日報兩會融媒體報道為例，在3月3日推出微視頻《我們都是追夢人》，該微視頻以習近平總書記講話“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人”為核心創(chuàng)意，講述快遞員、退役軍人、扶貧干部3位普通人的追夢故事，以小見大，折射無數(shù)努力奔跑，前行追夢的追夢人真實心路歷程，激勵普通百姓為實現(xiàn)中華民族強國夢而努力拼搏。視頻推出后，各大門戶網(wǎng)站紛紛推送轉(zhuǎn)載，至3月5日全網(wǎng)播放量已超2.5億次。隨后推送的《每一幀都是屏保！中國24小時》，分為上下集“錦繡河山”“天道酬勤”，以小時劃分，密集呈現(xiàn)祖國壯美河山，記錄各行各業(yè)盡職工作的勤奮中國人民。截至3月7日，兩集視頻播放量累計超1.8億次，點贊超50萬。此外，以動畫片形式呈現(xiàn)的《孫悟空的三個錦囊》，通過孫悟空尋求解決民生難題的故事，生動講述人大代表在推動解決環(huán)境污染、貧困地區(qū)交通不便、天價“救命藥”等問題中作出的努力，片中錦囊妙計“有困難，找代表”是現(xiàn)實生活的真實寫照。同時故事結(jié)尾普及國家在環(huán)保、交通、醫(yī)療方面出臺的利好消息，寓教于樂，上線6小時，點擊量即超1000萬。

　　VLOG（Video Blog視頻日志）在本次兩會中初登舞臺，表現(xiàn)亮眼。VLOG跳出傳統(tǒng)視角報道兩會，貼近生活傳遞豐富信息。央視網(wǎng)于兩會期間推出多部“VR VLOG”，打破傳統(tǒng)視角，以現(xiàn)場記者的視角呈現(xiàn)會場實況、采訪實錄以及報道歷程，輔以靈活剪輯，配上現(xiàn)場同期聲及合適配樂給網(wǎng)友呈現(xiàn)臨場感強的全景兩會報道，讓網(wǎng)友獲取更多兩會臺前幕后信息。除中央媒體外，地方媒體在今年兩會期間也廣泛使用VLOG的形式進行報道，江蘇廣電總臺推出了創(chuàng)意策劃《兩會vlog》，該系列每天以1-2條的頻率推出，單條點擊量已破百萬；浙江廣電集團《“兩會”Vlog》以30秒豎視頻的形式，記錄“兩會現(xiàn)場”、“代表委員金句”等；黑龍江廣播電視臺推出《龍廣電兩會新裝備│“擎天柱”奇遇記》Vlog#1等多部Vlog作品，深受好評。VLOG由日常生活記錄走入新聞報道，第一人稱視角，第二人稱交流靈活切換，轉(zhuǎn)換報道角度，打破傳統(tǒng)新聞報道的單向傳播性，以社交化的信息傳播方式傳遞更為豐富的信息，不僅將目光聚焦于報道現(xiàn)場，同時也關(guān)注報道背后的故事，助推全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”格局的建成。

　　數(shù)據(jù)新聞通過對數(shù)據(jù)的理解分析，可視化表達，更直觀地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值和意義。CGTN今年運用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的3D交互和爬蟲技術(shù)，重磅打造了數(shù)據(jù)新聞三部曲：H5《為人民》（“WHO RUNS CHINA”）、視頻《數(shù)讀兩會之政府工作報告篇》（“WHAT CHINA COUNTS”）以及視頻《數(shù)讀兩會之兩高報告篇》（“WHAT CHINA JUDGES”），打破傳統(tǒng)敘事方式，在國際傳播中用數(shù)據(jù)解讀兩會，增強傳播說服力。其中，創(chuàng)意H5《為人民》（“WHO RUNS CHINA”）以2975個彩色圓點象征今年來京參會的全國人大代表，用可視化形式向大家展示了這些代表的年齡分布、民族情況、教育程度等信息，用詳實數(shù)據(jù)展現(xiàn)人民代表來自人民，具有廣泛的代表性，其創(chuàng)意靈動的表達得到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。在兩會期間，中國網(wǎng)每日分析網(wǎng)媒站點、微博賬號、微信公號、論壇（貼吧）、APP等涉及兩會的信息，推出“兩會大數(shù)據(jù)日報”播報每日兩會關(guān)鍵詞，以可視化圖表直觀呈現(xiàn)網(wǎng)民關(guān)注的重點話題，反映百姓關(guān)切。此外，人民日報推出的H5《看看這份2019年度KPI賬單》、視頻《全息3D強影！著有一份“立體”報告等你看》以及新華社“媒體大腦”推出的《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》等均以《政府工作報告》中出現(xiàn)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)為核心，利用前沿技術(shù)，結(jié)合創(chuàng)意表達，讓民眾更好地讀懂《政府工作報告》，實現(xiàn)良好的傳播效果。

　　三、深度融合：中央地縣媒體聯(lián)動廣，主流商業(yè)平臺合作深

　　自2014年媒體融合成為我國國家發(fā)展戰(zhàn)略以來，中央及各省市地區(qū)不斷推進媒體融合建設，出現(xiàn)了以人民日報“中央廚房”、新華社、中央廣播電視總臺融媒體中心等中央黨媒媒體融合模式，以及天津“津云”、江蘇“荔枝云”等具地方特色的媒體融合平臺。在去年8月全國宣傳思想工作會議上，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平發(fā)表重要講話，縣級融媒體中心的概念首次在中央級會議上提出，掀起了縣級融媒體中心建設熱潮。今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學習，習近平總書記在講話中強調(diào)媒體融合的重要性，并為媒體融合發(fā)展指明方向[④]。兩會報道是深入推進媒體融合的助推器，也是媒體融合建設成果的展示臺。今年兩會報道中媒體融合特征顯著，媒體間整合資源聯(lián)合報道，聚合力打造更具影響力的品牌；中央地縣媒體聯(lián)合傳播，打通媒體融合最后一公里；主流媒體和商業(yè)平臺互享優(yōu)勢，創(chuàng)新兩會報道。

　　在今年兩會報道期間，按照團中央部署，中國青年報與中國青年網(wǎng)精心籌備、全力備戰(zhàn)全國兩會聯(lián)合報道，聯(lián)合搭建訪談演播大廳，發(fā)揮各自的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢，既分工更協(xié)作，前方記者采集的信息融合使用，后方團隊加工制作成融合產(chǎn)品，在雙方旗下報紙、網(wǎng)站、APP及各類微博、微信公號聯(lián)合分發(fā)。策劃推出“兩會青年說”欄目，邀請全國人大代表、全國政協(xié)委員接受聯(lián)合專訪；共同制作全媒體專欄“奔跑吧！追夢人”，講述各領(lǐng)域青年在新時代奮斗追夢的故事。[⑤]這是中國青年報與中國青年網(wǎng)首次深度聯(lián)合報道，以深度融合之勢，匯聚雙方傳播力量為本次兩會報道賦能。

　　中央媒體與地方媒體的聯(lián)合報道也是本次兩會報道的一大亮點。地方主流媒體兩會期間充分運用電視、廣播、新媒體平臺，采用新技術(shù)手段，不斷突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展邊界，實現(xiàn)媒體的全面轉(zhuǎn)型。各省級廣播電視臺以云平臺為依托，調(diào)動省、市縣三級融媒體中心資源，通過人民視頻和央視新聞+等平臺進行矩陣傳播。如人民網(wǎng)將榮獲第28屆中國新聞獎特別獎欄目《兩會進行時》繼續(xù)升級，推出《兩會進行時》特別節(jié)目“地方時刻”。通過央地媒體互動的形式實現(xiàn)融合聚力、資源共享，以全媒體聯(lián)動直播的方式講述地方故事，傳遞兩會好聲音，全方位、多角度、立體化報道兩會，成為2019全國兩會宣傳報道工作新亮點。同時，除在人民網(wǎng)平臺直播外，《兩會進行時》還在全國黨媒信息公共平臺21家終端進行同步直播，進一步擴大影響力。

　　央視新聞新媒體則助推縣級融媒體中心建設，通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，聯(lián)合500多家縣級融媒體中心、多家矩陣號及快手APP共同打造《我給兩會帶個言》特別節(jié)目，反映“農(nóng)村電商未來如何發(fā)展”、“大病保險異地報銷何時推進？”等百姓關(guān)注的話題，發(fā)揮縣級融媒體中心作用，發(fā)出來自基層的真實聲音，接地氣、更親和，在全媒體時代展現(xiàn)深度融合的報道力量。

　　主流媒體與商業(yè)平臺的深度融合同樣值得關(guān)注。今年兩會期間，央視新聞移動網(wǎng)與阿里巴巴合作，在兩會期間推出聚合產(chǎn)品《上新了·兩會》，每日一期，每期5-6條資訊，將每日兩會會況、熱點話題等聚合呈現(xiàn)，內(nèi)容包括領(lǐng)導人講話，部長、代表、委員聲音，5G技術(shù)，《我給兩會帶個言》特別節(jié)目，“美麗中國”以及中央廣播電視總臺的融媒報道等。并采取簽到抽獎方式，用戶可抽取精準扶貧農(nóng)產(chǎn)品公益禮包、天貓精靈，花唄還款紅包等阿里系產(chǎn)品，在兩會期間連續(xù)不間斷簽到還可抽取清空購物車大獎，以抽獎的形式增強用戶黏性，吸引用戶關(guān)注兩會信息。而阿里下屬平臺《答答星球》小程序也設計“兩會專場”，通過有獎競答傳播兩會新聞。

　　人民網(wǎng)今年推出的《兩會夜歸人VLOG》將鏡頭不僅對準媒體記者，講述兩會報道的臺前幕后，同時也將麥克風給予普通群眾，聆聽民眾聲音，講述大眾故事。人民網(wǎng)人民視頻、人民網(wǎng)移動中心聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、微視APP、bilibili等平臺舉行“尋找夜歸人”活動，面向全國征集與2019全國兩會相關(guān)的VLOG短視頻，吸引了眾多跑兩會媒體同行和網(wǎng)民的參與。先后發(fā)布央視網(wǎng)小央視頻《女記者帶你速覽部長們說了哪些重磅信息》、中國應急管理報《我們這群“守夜人”》、四川廣電《“代表+記者”雙身份 今年我最關(guān)心“它”》等熱點短視頻，傳遞兩會信息，在全媒體時代助推媒體深度融合。

　　（黃楚新，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任，研究員，博士生導師；鄭智文，中國社會科學院研究生院碩士研究生）

　　注釋：

　　[①]央視網(wǎng)：守正創(chuàng)新 融合傳播 打造新型主流媒體格局http://news.cctv.com/2019/03/09/ARTI1qovSBmraEoMQrIZVelD190309.shtml，2019年3月9日。

　　[②]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心：第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/P020190228510533388308.pdf，2019年2月28日。

　　[③]QuestMobile：QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告，http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/58，2019年1月22日。

　　[④]黃楚新、王丹丹：《2018中國新媒體發(fā)展特點及趨勢》，《新聞戰(zhàn)線》2019年第1期。

　　[⑤]人民網(wǎng)：中國青年報與中國青年網(wǎng)聯(lián)合備戰(zhàn)全國兩會報道，http://media.people.com.cn/n1/2019/0301/c40606-30952124.html，2019年3月1日。