歡迎大家加入群聊。6月23日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。而電視推銷“苗仙咳喘方”的所謂專家正是劉洪斌（濱）。這位“百變神醫(yī)”究竟何許人也？到底什么身份？怎么能推銷藥品？相關(guān)節(jié)目為何頻頻“霸屏”？我們的話題先從她開(kāi)始吧。

國(guó)家中醫(yī)藥管理局已經(jīng)表示，虛假醫(yī)藥廣告事件中的劉洪斌（濱）不具有中醫(yī)醫(yī)師資格,未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職,也不是所宣稱的“苗醫(yī)傳人”,相關(guān)中醫(yī)藥社會(huì)團(tuán)體中也不存在廣告中提到的“中華中醫(yī)協(xié)會(huì)”。

“神醫(yī)”廣告中演員扮演專家，肯定是造假；如果藥品本身是假藥，就是涉嫌詐騙。

劉洪斌（濱）提到雪蓮治百病，簡(jiǎn)直是無(wú)稽之談。沒(méi)有哪種中藥可以包治百病。劉洪斌（濱）絕不是個(gè)案，目前，仍有一些“老神醫(yī)”在一些電視臺(tái)的虛假?gòu)V告節(jié)目里充當(dāng)主角，根本原因還在一個(gè)“利”字。

其實(shí)像劉洪斌（濱）這樣的“神醫(yī)”只是醫(yī)藥廣告利益鏈條上的小小一環(huán)。藥廠、代理商、廣告公司和播出機(jī)構(gòu)等，都是這條繩子上的螞蚱。首先藥廠需要提高知名度，其次藥品代理商也需要化解銷售壓力，電視廣告吸引觀眾電話訂購(gòu)，是一個(gè)體量相當(dāng)可觀的銷售渠道。于是形成了專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)制作電視購(gòu)物醫(yī)療廣告。

真正的臨床大夫，平時(shí)工作已接近飽和，真的專家難有時(shí)間參與到這樣的節(jié)目中來(lái)。而“劉洪斌”們靠著貌似專家的形象，不錯(cuò)的口才，天然的表演能力，加上“不輸給一般演員的‘背臺(tái)詞’功力”，得以大行其道。

其實(shí)類似劉洪斌這樣的醫(yī)藥健康“表演藝術(shù)家”仍有許多。陳偉明、關(guān)新良、何洪權(quán)、高振宗、王志今……這些“專家”出現(xiàn)在不同電視臺(tái)、不同藥品廣告中，“同人不同名”、“同名不同職務(wù)”是其共同特征。

其實(shí)早在2016年８月，國(guó)家新聞出版廣電總局就發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》，專門針對(duì)養(yǎng)生類節(jié)目亂象?？墒呛芏噌t(yī)療醫(yī)藥或保健品推銷廣告，依舊打著養(yǎng)生節(jié)目的幌子，混淆宣傳，虛假報(bào)道，大大超出有關(guān)法規(guī)允許的范圍，可以說(shuō)是“知法犯法”。

虛假醫(yī)藥品廣告能在各大電視臺(tái)大肆其行，追究其責(zé)任，除了扮演“神醫(yī)”的演員，生產(chǎn)企業(yè)、廣告公司、影視制作公司、播出機(jī)構(gòu)等，也是“神醫(yī)”泛濫的主要責(zé)任方。

“神醫(yī)”事件屢禁不止說(shuō)明監(jiān)管不到位，醫(yī)療廣告播出的審批流程仍需加強(qiáng)落實(shí)和監(jiān)管。

雖然《廣告法》規(guī)定，電視臺(tái)等需要核實(shí)廣告內(nèi)容，但是有時(shí)廣告公司或影視制作公司會(huì)出具一些虛假證明或行業(yè)批文，一些電視臺(tái)缺乏相應(yīng)的鑒別能力。

廣告在播出前需要獲得工商管理部門的許可，要留底備案。但可能存在一種情況：廣告主報(bào)備時(shí)用的是一個(gè)版本的片子，實(shí)際播出時(shí)可能換成了另一個(gè)版本。

我認(rèn)為治理“神醫(yī)”泛濫現(xiàn)象，除了強(qiáng)化行政執(zhí)法，更應(yīng)協(xié)同治理。如對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及代言人等建立黑名單，將相關(guān)涉事企業(yè)列入異常經(jīng)營(yíng)名錄；而對(duì)相關(guān)的電視臺(tái)等廣告部門負(fù)責(zé)人，可采取更為嚴(yán)格的舉措。

“百變神醫(yī)”頻頻“霸屏” ，要清除他們身后的“黑偏方”，除了在法律和政策上的嚴(yán)格規(guī)范治理，還需要對(duì)生產(chǎn)企業(yè)、廣告公司、影視制作公司、播出機(jī)構(gòu)等下一劑猛藥。只有從源頭上切斷虛假“神藥”的利益鏈，才能有效遏制“百變老太”劉洪斌（濱）這種亂象的再次出現(xiàn)。