新華網(wǎng)北京3月7日電（劉品彤）7日，全國(guó)政協(xié)委員、民盟中央常委、民盟吉林省委主委、吉林省旅游發(fā)展委員會(huì)主任楊安娣做客新華網(wǎng)2018全國(guó)兩會(huì)特別訪談，與網(wǎng)友在線交流。楊安娣表示，北京冬奧會(huì)就像催化劑，對(duì)于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，乃至經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，都將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，只有當(dāng)冰雪真正成為人們的生活方式，才能說冰雪文化起到了引領(lǐng)作用。
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3月7日，全國(guó)政協(xié)委員、吉林省旅游發(fā)展委員會(huì)主任、民盟中央常委、民盟吉林省委主委楊安娣做客新華網(wǎng)2018全國(guó)兩會(huì)特別訪談。新華網(wǎng) 李相博攝
以下為訪談主要內(nèi)容：
新華網(wǎng)：冬季冰雪、夏季避暑是吉林省旅游的兩大特色品牌。隨著平昌冬季奧運(yùn)會(huì)閉幕，現(xiàn)在已經(jīng)正式進(jìn)入到了“北京冬奧時(shí)間”。為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”的目標(biāo)，讓越來越多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)中去，您認(rèn)為接下來吉林省將如何發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，開啟2022北京冬奧會(huì)以及“后奧運(yùn)”時(shí)代？
楊安娣：我們發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)不單單是冰雪旅游，您問的這個(gè)問題恰好道出了2022年北京冬奧會(huì)成功申辦所具有的深遠(yuǎn)意義和影響。我覺得北京冬奧會(huì)就像一個(gè)催化劑，對(duì)于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，乃至經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，都將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。尤為重要的是，我們拋開物質(zhì)層面、硬件設(shè)施，從精神層面來說，它培育了冰雪意識(shí)和冰雪文化。我們總說文化，什么是文化？只有當(dāng)冰雪真正成為人們的生活方式，我們才說冰雪文化起到了引領(lǐng)作用。
2016年是吉林旅游的攻堅(jiān)之年，我們率先打響了服務(wù)業(yè)攻堅(jiān)的第一槍，攻堅(jiān)是要有突破口的，以什么為突破口？我們瞄準(zhǔn)了冰雪。2022北京冬奧會(huì)成功申辦，當(dāng)時(shí)我們提出了一個(gè)口號(hào)“冬奧在北京、體驗(yàn)在吉林”，順應(yīng)了勢(shì)，把握了時(shí)。我們通過政策拉動(dòng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷促動(dòng)，經(jīng)過兩年的努力，吉林的冰雪在一些領(lǐng)域走在了全國(guó)前列。
首先講政策拉動(dòng)。吉林省的冰雪產(chǎn)業(yè)政策是全國(guó)首創(chuàng)，我們?cè)?016年就以省委省政府的名義出臺(tái)了《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，這個(gè)《意見》值得關(guān)注的地方在于它首次推出了冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。我們當(dāng)時(shí)有“3+X”的全產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)業(yè)體系，以冰雪旅游為本體、以冰雪體育為基礎(chǔ)、以冰雪文化為引領(lǐng)，這是三個(gè)核心產(chǎn)業(yè)。此外，還有一些相關(guān)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和支撐產(chǎn)業(yè)，比如冰雪商貿(mào)、冰雪制造、冰雪交通、智慧冰雪。并且我們提出了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展得有目標(biāo)體系，發(fā)展目標(biāo)分為三大類，冰雪實(shí)力增強(qiáng)、冰雪人才富集、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在來看，這個(gè)政策的效應(yīng)正在不斷釋放。
第二，項(xiàng)目帶動(dòng)。我們之前說了吉林的旅游資源好，但資源再好，如果只是以資源的形態(tài)存在，是形不成生產(chǎn)力的，資源必須轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，而好的產(chǎn)品依靠好的項(xiàng)目。經(jīng)過這幾年的摸索，我們對(duì)吉林省的資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了再認(rèn)識(shí)、再挖掘、再定位，提煉出了一個(gè)產(chǎn)品符號(hào)，叫做“深度玩冰、厚度玩雪、暖度溫泉、熱度民宿”。圍繞這個(gè)產(chǎn)品符號(hào)，推出了一批優(yōu)質(zhì)的、生態(tài)型的、環(huán)保型的高質(zhì)量項(xiàng)目?，F(xiàn)在主要打造四大“白色產(chǎn)品體系”，冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗(yàn)、冰雪民宿美食。到現(xiàn)在為止，滑雪、溫泉、霧凇這三大產(chǎn)品已經(jīng)成為游客消費(fèi)熱點(diǎn)。
第三，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。不管是“旅游+”，還是“+旅游”，產(chǎn)業(yè)融合打造了前所未有的深度。產(chǎn)業(yè)深度融合催生新業(yè)態(tài)，不僅為旅游業(yè)自身的發(fā)展拓展了空間，也為其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)能。去年，國(guó)家冰雪旅游人才培訓(xùn)基地落戶我省，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才支撐能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
第四，營(yíng)銷促動(dòng)。資源變成了產(chǎn)品，但產(chǎn)品還得形成品牌，形成了品牌才有市場(chǎng)號(hào)召力，而這個(gè)就需要宣傳營(yíng)銷。這方面，我有兩點(diǎn)非常深刻的體悟，旅游讓媒體更豐富，媒體讓旅游更精彩。特別是新媒體，旅游用美裝點(diǎn)了網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)給旅游插上了翅膀，讓它飛向了更遼闊的地方。第二點(diǎn)感悟，創(chuàng)新讓營(yíng)銷更具靈氣，營(yíng)銷通過創(chuàng)新更聚人氣。旅游是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，之所以吉林旅游今天能夠在部分領(lǐng)域保持全國(guó)領(lǐng)先水平，始于創(chuàng)新、源于創(chuàng)意。
平昌冬奧會(huì)的閉幕式上播放了“北京8分鐘”，在“北京8分鐘”里，有三分之一的取景是在吉林完成的。當(dāng)時(shí)看了這個(gè)短片，吉林旅游人歡欣鼓舞。為什么這么激動(dòng)？事實(shí)上，這標(biāo)志著吉林冰雪已經(jīng)從特色資源轉(zhuǎn)化為特色品牌，走向全國(guó)，走向世界。另外一方面，它也證明了在發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)上我們的判斷是準(zhǔn)確的，我們的路徑是正確的，我們的措施是有效的。
